北京师范大学周敏：文旅都会要挖掘精神符号和价值
“为了阻止文旅撒播中的‘千城一面’，我们要挖掘都会的精神符号、价值究竟是什么、在那里、以及怎样传等一系列问题。”在克日举行的短视频助力文化和旅游工业生长座谈会上，北京师范大学新闻撒播学院副院长周敏体现。
在她看来，已往许多都会的文旅以打卡景物点或制造异景为主，现在这些征象逐步降温。“都会文旅的吸引力在于外地人想法、做法和活法与其他地区的异同。这也许才是文旅的价值体现。”
“好比，一些网民很想知道东北人是怎么逛早市的，以是平台上长春、沈阳、哈尔滨等地的早市文化获得了上百万点击率，这也成为各人去东北旅游的起点之一。”
周敏以为，文旅撒播当中的生涯符号、精神符号是价值撒播的基础，都会形象的人格化撒播，也是文旅下一步的发力点。
“已往的古城刷新着重商业性，游客似乎置身于大型阛阓，对在地性文化没有陶醉式的感受，这就导致刷新后的古城白天商贩漫溢，晚上却空无一人的征象频出。现实上，游客更希望体验古城的生涯气息，看到外地人依旧生涯在古城中，陶醉式感受古城与现代化生涯的融合。这样的古城才有新的魅力。”
关于文旅都会怎样实现从“网红”到“长红”，周敏指出，打卡式、网红式的文旅撒播可能是情绪在作祟，想让都会“长红”则需要情绪作为基础。“情绪有可能是被引发、被策划出来的，但情绪是恒久的、稳固的。因此，我们需要在撒播情绪的基础上，将情绪转化为情绪。”
对此，周敏以为，这需要政府在社会治理方面做好基础和相关配套事情，让游客在旅游体验中，既有情绪的起承转合，又有依依不舍的情绪价值。
别的，周敏体现，在社交化媒体的今天，没有对话就没有撒播。现在文旅不再是先有着名度，再有美誉度，而是有可能先有少部分人的美誉度、忠诚度，才有着名度。以是在文旅宣传中，需要先引发一部分人对都会的喜欢，这种喜欢在人际撒播、群体撒播和公共撒播后，可以获得更多人的共识，在公共体验中形成着名度。
因此，情绪转化为情绪还需要平台提供的前言影象。“现在各人去一座都会，是由于社交媒体上形成的影象点；脱离这座都会时，也希望带着优美的回忆。我们希望借助短视频这种平台，让游客对文旅都会的感受以前言影象转酿成社会影象、情绪影象，这才是一个都会文旅乐成的真正象征。”(左雨晴)
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