上海大剧院最新调研：高频次、小我私家化观演渐成潮流
上海8月23日电 (记者 王笈)上海大剧院23日宣布“SGT观众文化消耗及观演趋势调研”最新报告。调研发明，18-45岁中青年已成为大剧院的主力观众人群；高频次观演人数占比显著提升，观演次数10次以上占比达15.3%；60.3%的观众在节沐日休闲时选择走进剧院，文化消耗渐成生涯习惯。
在“Z世代”观众热力涌现、剧院生态急速转变的配景下，上海大剧院对3018位受访者睁开视察，视察新一代观众的消耗习惯和需求。从观众年岁漫衍情形来看，18-45岁中青年群体是大剧院观众的主力人群。相较于2017年的视察数据，36岁及以上观众比例有所上升，尤其是36-45岁观众比例提升21.1%，泛起出跨代共融、笼罩面扩大的趋势。
演出的“唯一性”(35.5%)，成为不少观众选择到访大剧院观演的主要缘故原由。以2024年柏林爱乐乐团“驻演”为例，一连7天的音乐盛宴刷新古典乐多项演出纪录，成为公众热议的文化征象。据统计，前来聆听音乐会的观众中，超10%为境外观众、47%为外地观众；演出时代，大剧院周围餐厅营业额普遍增添30%-40%，周围旅馆订单量亦呈增添态势，上海大剧院咖啡厅销售额大幅增添约65%。
“为一场演出，去一座城”，跨城、跨国观演日渐成为潮流。大数据剖析效果显示，2023年到访上海大剧院的观众笼罩天下31个省、市、自治区。除上海外地观众外，江苏(4.30%)、浙江(3.36%)等长三角地区观众到访比例较高，西南省市中来自四川、云南的观众较多，北方地区则是北京、辽宁的观众较多。
关于现场观演的偏幸，使得观众在观演消耗方面的投入较高。视察数据显示，74.1%的观众每年在观演方面投入千元以上，其中观演年消耗额在1000-5000元区间内的观众占比达56.5%，观演年消耗额5000元以上的观众占比达17.6%。与此同时，高频次观演的人数占比显著提高，平均每年进入大剧场观演3次以上的观众从2017年的68.4%上升至81.9%，观演次数在10次以上的观众占比达15.3%。
值得一提的是，在对观演偕行人的调研中发明，随着小我私家化观演趋势的显著上升，“i人”观众群体逐渐进入公众视野——他们选择单独享受艺术的魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。比照2017年的视察数据，单独一人观演的观众比例从4.5%增添至29.6%，成为上涨幅度最大的组别。(完) AYIOEQ8QEEE
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