（原问题：【文化评析】博物馆文创怎样火爆“出圈”）

【文化评析】

作者：王丹

暑假时代

，多地博物馆再现“一票难求”的盛况

，连带着博物馆文创也火爆“出圈”
。克日

，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜
。不过

，这可不是能吃的麻辣烫

，而是以此为原型开发的毛绒花束

，包括丸子、年糕、香菇等“菜品”
。虽然不可饱腹

，但仪式感满满——主顾挑选完毕后

，事情职员会依次询问口胃

，刷上“秘制酱料”

，并耐心“烹煮”

，最后一步才是结账
。不出意料

，该款文创产品在官方直播间已经售罄
。

眼下

，另一个文创“骄子”当属上海博物馆的古埃及文明大展周边文创
。迩来

，随着上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开幕

，为展览开发的种种文创产品也迅速“出圈”

，多件爆款产品断货

，一些人甚至不吝为此破费上千元

，在社交媒体上晒“埃及展战利品”成为热门话题
。

不过

，也并非所有的博物馆文创产品都能云云热销

，爆款之外是“默然的大大都”——电商平台上一些博物馆的官方店肆中

，文创产品的成交量寥若晨星；线下的文创店中

，进门一探事实的人不少

，但大都人出门时“两手空空”
。从不少网友的反响来看

，人们不是舍不得掏腰包

，而是着实提不起兴趣
。

若是从2013年故宫文创爆火并引发文创热算起

，到现在已有10余年
。这时代

，公共的文化需求和审美水平一直提升

，对文化表达的盼愿也日益强烈
。在最初的好奇和新鲜感已往之后

，人们关于博物馆文创的明确早已不局限于“到此一游”的纪念品

，对简朴复制拼接古板文化元素的表达方法也已厌倦

，希望文创的领域能一直拓展

，在冰箱贴、文具、衣饰、食物、摆件这些习用的“几件套”之外

，能有更多的形态和更高级的“玩法”
。文创产品研发和立异跟不上需求端的“水位上涨”

，自然就会退出公共视野
。

在不少人看来

，博物馆开发文创

，不过是增添收入的手段
。这虽然是事实

，但也过于狭隘

，关于博物馆来说

，文创是它们伸向公共的柔软无邪的“触角”

，或细腻或丑萌的外观下

，是对文化内在深入浅出的表达
。它们先是吸引人们的眼球

，然后勾起人们的好奇心和探索欲

，吸引观众去探讨文创背后真实的文物故事和文化内在
。关于公共来说

，购置文创

，不但是拥有一件详细的实物

，更是获得一种奇异的文化体验
。那些文创产品泛起在观众的生涯空间

，也走进了观众的心灵
。最显而易见的一点即是

，它能带给人们情绪上的认同和知足

，用时下的盛行语来说

，就是“情绪价值拉满”
。

文创

，早已不是博物馆事情无关紧要的部分

，而是增进文化消耗的主要方法
。目今

，博物馆文创的竞争日益强烈

，但公共的需求也日趋多元化、分众化
。找准题材

，“小而美”的文创也会获得自己的一席之地
。何其有幸

，中华5000多年的文明史为我们留下众多文物

，每个博物馆都有自己的镇馆之宝

，换句话说

，每个博物馆都有打造独家IP的家底
。要害在于怎样深入挖掘这些文化资源

，提炼文化内在

，提高阐释能力

，并举行立异表达
。

“好创意+老文化=好生意”

，在文创开发中

，这个公式似乎是建设的

，但我们不应局限于此
。正若有学者指出

，未来的博物馆文创可以与文旅体验和都会形象相团结

，作为都会新的影象点和引流入口
。云云富厚的文化宝藏

，值得我们潜心耕作、立异探索
。

《灼烁日报》（2024年08月06日02版）

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