北京时间2024年5月14日，名创优品集团(NYSE：MNSO，HKEX：9896)宣布了2024年第一季度财报
。本季度，名创优品集团延续高质量生长态势，整体营收稳中有升，毛利率、净新增门店等多项谋划指标均创历史新高，全球品牌战略升级效果显著
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　　财报显示，第一季度公司总营收同比增添26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高
。得益于外洋收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高
。在盈利能力方面，第一季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)调解后净利润率为16.6%

；调解后净利润为6.2亿元，同比增添28%
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　　全球化生长势头强劲  超等门店成有力引擎

　　阻止2024年3月31日，名创优品全球门店数抵达6630家，其中海内门店数4034家，外洋门店数2596家
。在开店层面，本季度净新增门店217家，突破了历史以来第一季度的开店纪录
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　　海内市场方面，本季度名创优品海内营收25亿元，同比增添16%
。依附着奇异的IP消耗场景体验，名创优品“超等门店”成为品牌业绩增添的主要引擎
。3月18日，新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400平方米，在空间设计上延续了“超等IP”+“超等门店”的立异表达，进一步深化品牌“全球IP联名荟萃店”的定位，为消耗者带来陶醉式的购物体验
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　　随着“超等门店”在海内营业的亮眼体现，名创优品加速全球结构，外洋大店的市场业绩也成为外洋营收的主要驱动力
。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收更是以近万万元的效果创下全球门店月营收新高
。不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造谋划样本，以极致性价比的IP产品知足美国市场超强的消耗需求
。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名荟萃店，继续精耕细作高势能门店
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　　数据显示，外洋市场竞争力显著提升，一连成为主要增添点
。一季度，名创优品外洋营业单季收入突破12亿，实现53%的同比增速
。尤其是直营市场收入同比增添凌驾92%，已经一连四个季度实现了凌驾80%的同比增添，直营市场占外洋收入58%，同比和环比均有增添
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　　联名1+1>2  超等IP引爆消耗热潮

　　本季度，作为率先与Chiikawa IP相助的中国品牌，名创优品联名“新晋顶流”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生涯用品、包饰等上百款联名产品，引发征象级消耗热潮
。在上海、北京、广州等都会陆续推出Chiikawa x Miniso主题快闪店，早已被年轻人挤爆
。名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富体现，这次联名可以用5个“史无前例”来总结：史无前例的业绩、史无前例的速率、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情
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　　别的，芭比 IP65周年之际，名创优品再次携手老朋侪一同打造名创优品×芭比65周年天下首次花车巡游“姐姐妹妹粉上天”，不但在视觉审美上深入人心，更在情绪层面引发了年轻用户的强烈共识
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　　IP联名是拉动消耗的助推器，也是产品立异和内容修建的抓手，名创优品一连以产品和内容双重立异链接用户，有用推动了业绩增添
。从数据的体现来看，一季度IP产品销售占比抵达了26%
。其中，海内IP产品占比约四分之一，外洋IP占比同比大幅提升至40%以上，名创优品正稳步向2028年50%的IP销售占比这一目的迈进
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　　名创优品全球首创IP联名荟萃店，以高性价比开启了IP的普惠时代，突破了“IP即是价钱贵”这一壁垒和固有认知，将IP消耗打造成公共消耗，这是一个商业层面的倾覆和立异，也是中国品牌的立异生长
。阻止现在，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球着名IP告竣深度相助，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知
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　　TOP TOY占有高势能商圈  营收创历史新高

　　名创优品旗下TOP TOY一连在产品立异与门店升级双向发力，业绩实现强劲增添
。财报显示，阻止3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，遍布天下近70个都会
。业绩体现上，TOP TOY本季度营收达2.1亿元，同比增添55%，创历史新高
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　　产品立异升级方面，TOP TOY通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增添，发动整体毛利水平的提高
。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手办、迪士尼史迪奇搞怪日志系列手办和时空元龙创意拼装积木等新品
。这些新品在市场上体现优异，酷洛米魔女手办上市10天销售近6万个，五一业绩同比提升48%

；史迪奇手办首发3日业绩高达128万，成为销售榜首，总业绩近500万

；时空元龙积木也取得优异销量，至今累计销售3万个，成为中国积木潮流的标记性原创产品
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　　在消耗者愈发注重体验感确当下，TOP TOY强势挺进上海南京路步行街、上海静安大悦城、浙江宁波天一广场店等头部商圈，一连为消耗者打造更多元的潮玩体验，通过立异的用户体验和口碑来抢占用户心智
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　　叶国富体现，“2024年是名创优品5年生长妄想的新起点，以终为始、择高而立
。时代的潮流决议了中国将降生一批天下级的消耗品牌，名创优品的目的就是顺势而为，成为一个超等品牌
。IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造‘天下第一的IP设计零售集团’，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品立异，一直推出更多悦目、好玩、好用的产品，举行全球市场拓展
。我们保有充分的耐心和毅力，将继续坚持恒久主义，一步一个脚印，扎实落实未来五年的生长目的
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